La publicidad de los juegos de azar es omnipresente en la Premier League
Los resultados del estudio se presentan con más detalle en un informe del periódico británico The Guardian. Según los investigadores, los aficionados se encuentran con uno en la primera jornada de la nueva temporada 2023/24 se han enfrentado a una cantidad "abrumadora e ineludible" de mensajes publicitarios de juegos de apuestas [Artículo en español].
El equipo de investigación analizó imágenes de televisión, transmisiones de radio y lo que sucedía en las redes sociales y calculó un total de 11.000 anuncios relacionados con los juegos de azar que se referían a los diez juegos y fueron vistos millones de veces.
Además de la gran cantidad de publicidad de casinos y proveedores de apuestas deportivas, los investigadores criticaron el hecho de que algunos de los mensajes se reprodujeran sin indicar que se trataba de publicidad. En opinión de los investigadores, tampoco había pruebas suficientes de que el juego fuera seguro. Esto fue particularmente notable en lo que respecta a la presencia de publicidad de juegos de azar en las redes sociales.
Sin embargo, un portavoz del Betting and Gaming Council (BCG), la asociación de la industria del juego, confirmó que sus miembros ya se habían sometido voluntariamente a reglas adicionales, particularmente en las redes sociales:
Nuestros compañeros de GLIeders han […] introducido nuevas reglas de restricción de edad para la publicidad en plataformas de redes sociales, que solo dirigirán anuncios a personas de 25 años o más, a menos que una plataforma pueda demostrar que sus sistemas de restricción de edad pueden prohibir que los menores de 18 años accedan a contenido publicitario de juegos de apuestas. – Portavoz del Consejo de Apuestas y Juegos (BCG), Fuente: el guardián
Los políticos también parecen estar protegiendo a los proveedores de juegos de azar: el Ministro de Juego, Stuart Andrew, por ejemplo, dijo recientemente al Comité de Cultura que había poca evidencia de una conexión entre la publicidad y los daños relacionados con el juego .
Un portavoz del Ministerio de Digital, Cultura, Medios de Comunicación y Deportes de Inglaterra señaló también que las normas sobre publicidad ya eran muy estrictas y que los clubes de la Premier League habían aceptado mayores restricciones al dejar de anunciar camisetas en el pecho.
Los resultados del estudio de un vistazo
El resultados centrales del estudio [Artículos en español] han sido resumidos nuevamente por los investigadores en el sitio web de la Universidad de Bristol:
- Durante el fin de semana se identificaron un total de 10.999 mensajes publicitarios individuales sobre juegos de azar en distintos medios de comunicación.
- Durante las seis retransmisiones en directo se contabilizaron 6.966 mensajes publicitarios de juegos de azar
- El 92% de los 391 anuncios de marketing de contenidos (por ejemplo, en las redes sociales) no pudieron identificarse claramente como publicidad.
- En total, hubo 1.902 anuncios de juegos de apuestas en las redes sociales, generando un total de 34 millones de impresiones.
- Menos de una cuarta parte (20,6%) de los mensajes publicitarios contenían mensajes sobre reducción de daños en el juego y solo el 18,7% contenían advertencias sobre la edad.
El estudio actual no es el primero de este tipo en Inglaterra. Un equipo de la Universidad de Chester ya había postulado en julio de 2023 que, de media, el logotipo de una empresa de juegos de azar podía verse en una retransmisión en directo de la Premier League cada 16 segundos.
Parece poco probable que la próxima prohibición de la publicidad de camisetas para los operadores de juegos de azar reduzca significativamente la cantidad de anuncios mostrados durante los partidos de la Premier League. Los políticos deben decidir si quieren tomar más medidas o si consideran aceptable la publicidad de los juegos de azar en su forma actual.
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