La publicité sur les jeux d’argent et de hasard est omniprésente en Premier League
Les résultats de l'étude sont présentés plus en détail dans un rapport du journal britannique The Guardian. Selon les chercheurs, les supporters sont seuls lors du premier jour de match de la nouvelle saison 2023/24. Ont été confrontés à une quantité « écrasante et incontournable » de messages publicitaires sur les jeux de hasard [Article en français].
L'équipe de recherche a analysé les images télévisées, les émissions de radio et ce qui se passait sur les réseaux sociaux et a calculé un total de 11 000 publicités liées aux jeux de hasard, liées aux dix jeux et visionnées des millions de fois.
Outre l'ampleur de la publicité destinée aux casinos et aux fournisseurs de paris sportifs, les chercheurs ont critiqué le fait que certains messages étaient diffusés sans indiquer qu'il s'agissait de publicité. De l’avis des chercheurs, les preuves de la sécurité du jeu étaient également insuffisantes. Cela était particulièrement visible en ce qui concerne la présence de publicités pour les jeux d’argent et de hasard sur les réseaux sociaux.
Un porte-parole du Betting and Gaming Council (BCG), l'association de l'industrie du jeu, a toutefois confirmé que ses membres s'étaient déjà volontairement soumis à des règles supplémentaires, notamment sur les réseaux sociaux :
Nos collègues du GLIeders ont […] introduit de nouvelles règles de restriction d’âge pour la publicité sur les plateformes de médias sociaux, qui cibleront uniquement les publicités sur les personnes âgées de 25 ans et plus, à moins qu’une plateforme ne puisse démontrer que ses systèmes de restriction d’âge peuvent interdire aux moins de 18 ans d’accéder au contenu publicitaire des jeux d’argent et de hasard. – Porte-parole du Conseil des paris et des jeux (BCG), Source : Le gardien
Les politiciens semblent également protéger les fournisseurs de jeux de hasard : le ministre des Jeux de hasard, Stuart Andrew, a récemment déclaré à la commission de la culture qu'il y avait peu de preuves d'un lien entre la publicité et les dommages liés aux jeux de hasard.
Un porte-parole du ministère du Numérique, de la Culture, des Médias et des Sports d'Angleterre a également souligné que les règles en matière de publicité étaient déjà très strictes et que les clubs de Premier League avaient accepté de nouvelles restrictions en arrêtant de porter des maillots publicitaires sur leur poitrine.
Les résultats de l’étude en un coup d’œil
Le principaux résultats de l'étude [Articles en français] ont été à nouveau résumés par les chercheurs sur le site de l'Université de Bristol :
- Au total, 10 999 messages publicitaires individuels en faveur des jeux d'argent et de hasard ont été identifiés sur différents canaux médiatiques au cours du week-end.
- Lors des six diffusions en direct, 6 966 messages publicitaires pour les jeux d'argent et de hasard ont été dénombrés
- 92 % des 391 publicités dites de marketing de contenu (par exemple sur les réseaux sociaux) n'ont pas pu être clairement identifiées comme étant de la publicité.
- Au total, 1 902 publicités pour des jeux d'argent et de hasard ont été diffusées sur les réseaux sociaux, générant un total de 34 millions d'impressions.
- Moins d'un quart (20,6 %) des messages publicitaires contenaient des messages de réduction des méfaits du jeu et seulement 18,7 % contenaient des avertissements concernant l'âge.
L’étude actuelle n’est pas la première étude du genre en Angleterre. Une équipe de l’Université de Chester avait déjà postulé en novembre 2023 qu’en moyenne, le logo d’une société de jeux d’argent pouvait être vu toutes les 16 secondes lors d’une retransmission en direct de la Premier League.
Il semble peu probable que l’interdiction prochaine de la publicité sur les maillots pour les opérateurs de jeux d’argent réduise de manière significative le nombre de publicités affichées lors des matchs de Premier League. Les responsables politiques doivent décider s’ils souhaitent prendre des mesures supplémentaires ou s’ils considèrent la publicité sur les jeux d’argent comme acceptable sous sa forme actuelle.
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