Presque aucune restriction au Royaume-Uni
En collaboration avec la société d'études de marché Ipsos et l'Université de Bristol, GambleAware a publié une étude qui examine la réglementation de la publicité pour les jeux d'argent et de hasard dans une comparaison internationale [étude en français].
Les chercheurs sont parvenus à la conclusion que la Grande-Bretagne impose au secteur une réglementation publicitaire nettement plus permissive que la Belgique, la France, l'Italie, les Pays-Bas et la France. Ce n'est qu'en Australie qu'il y a moins de restrictions.
L'étude justifie le fait que les pays mentionnés aient été utilisés à titre de comparaison en affirmant qu'ils présentent certaines similitudes avec la Grande-Bretagne en termes de taille du marché des jeux de hasard, de réforme récente et de libéralisation fondamentale des jeux de hasard en ligne.
La meilleure protection possible des joueurs grâce à l’interdiction de la publicité ?
Le Dr Raffaello Rossi, auteur de l'étude et chercheur en marketing à l'Université de Bristol, semble certain qu'il existe suffisamment de preuves de la nocivité de la publicité pour les jeux d'argent et de hasard pour exiger des restrictions plus strictes :
Nos recherches montrent que le Royaume-Uni dispose des preuves les plus solides des méfaits du marketing des jeux d’argent, mais que ses restrictions sont parmi les plus faibles d’Europe. Cela suggère que l’absence de restrictions strictes n’est pas due à des preuves insuffisantes, mais plutôt à un manque de volonté politique. – Dr Raffaello Rossi, chercheur en marketing à l'Université de Bristol, source : Le gardien
Cependant, un regard sur l'Italie, où la publicité pour les jeux de hasard est totalement interdite depuis des années, montre que cette mesure ne semble pas à elle seule empêcher les gens de développer une dépendance au jeu.
L’Association européenne des jeux et paris (EGBA) a même lancé un avertissement au pays concernant les restrictions restrictives en matière de publicité. En conséquence, l’Italie a adopté un décret qui devrait permettre aux fournisseurs agréés de faire de la publicité pour les sites de jeux légaux. L'objectif est de freiner le marché noir en sensibilisant les joueurs.
L’autoréglementation de la publicité sur les jeux de hasard a-t-elle échoué ?
En Grande-Bretagne, on pratique principalement un système d'autorégulation qui, selon les chercheurs, n'est pas fonctionnel. Une autre étude de l'Université de Bristol, par exemple, a montré que De plus en plus de publicités sur les jeux d'argent seront diffusées dans la Premier League britannique, même si cela a longtemps été critiqué.
Une troisième étude a également montré que la population britannique est désormais majoritairement convaincue qu'il y a trop de publicité sur les jeux d'argent et de hasard dans tous les médias. Environ 75 % des personnes interrogées seraient favorables à une réglementation plus stricte.
GambleAware doute qu'une réglementation plus stricte puisse être appliquée sans une réécriture fondamentale des lois sur les jeux de hasard. L'approche actuelle en matière d'autorégulation entraînerait des conflits d'intérêts et des problèmes d'application qui en résulteraient.
Un porte-parole du ministère de la Culture, des Médias et des Sports de Grande-Bretagne a déclaré au Guardian qu'ils étaient conscients du problème et qu'ils travaillaient déjà à une réforme de la politique en matière de jeux de hasard.
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