La pubblicità del gioco d'azzardo è onnipresente in Premier League
I risultati dello studio sono presentati più in dettaglio in un rapporto del quotidiano britannico The Guardian. Secondo i ricercatori, i tifosi sono con uno nella prima giornata della nuova stagione 2023/24 si sono trovati di fronte a una quantità "schiacciante e inevitabile" di messaggi pubblicitari sul gioco d'azzardo [Articolo in italiano].
Il team di ricerca ha analizzato le immagini televisive, le trasmissioni radiofoniche e ciò che accadeva sui social media e ha calcolato un totale di 11.000 annunci pubblicitari legati al gioco d'azzardo che si riferivano ai dieci giochi e sono stati visti milioni di volte.
Oltre all'enorme quantità di pubblicità per casinò e fornitori di scommesse sportive, i ricercatori hanno criticato il fatto che alcuni messaggi venissero trasmessi senza indicare che si trattasse di pubblicità. Secondo i ricercatori, inoltre, non vi erano prove sufficienti di un gioco d'azzardo sicuro. Ciò è stato particolarmente evidente per quanto riguarda la presenza della pubblicità del gioco d’azzardo sui social media.
Tuttavia, un portavoce del Betting and Gaming Council (BCG), l'associazione dell'industria dei giochi, ha confermato che i suoi membri si sono già sottoposti volontariamente a regole aggiuntive, in particolare sui social media:
I nostri colleghi GLIeder hanno […] introdotto nuove regole di limitazione di età per la pubblicità sulle piattaforme di social media, che indirizzeranno gli annunci solo a persone di età pari o superiore a 25 anni, a meno che una piattaforma non possa dimostrare che i suoi sistemi di limitazione di età possono vietare ai minori di 18 anni di accedere ai contenuti pubblicitari del gioco d'azzardo. – Portavoce del Betting and Gaming Council (BCG), Fonte: Il Guardiano
Sembra che anche i politici stiano proteggendo i fornitori di giochi d’azzardo: il ministro del gioco d’azzardo Stuart Andrew, ad esempio, ha recentemente dichiarato alla commissione cultura che ci sono poche prove di un collegamento tra la pubblicità e i danni legati al gioco d’azzardo.
Un portavoce del Ministero del digitale, della cultura, dei media e dello sport in Inghilterra ha inoltre sottolineato che le regole per la pubblicità sono già molto rigide e che i club della Premier League hanno accettato ulteriori restrizioni interrompendo la pubblicità delle magliette sul petto.
I risultati dello studio in sintesi
IL risultati centrali dello studio [Gli articoli in italiano] sono stati riassunti nuovamente dai ricercatori sul sito dell'Università di Bristol:
- Nel fine settimana sono stati rilevati su diversi canali mediatici complessivamente 10.999 messaggi pubblicitari individuali relativi al gioco d'azzardo
- Nel corso delle sei dirette sono stati contati 6.966 messaggi pubblicitari relativi al gioco d'azzardo
- Il 92% dei 391 cosiddetti annunci di content marketing (ad esempio sui social media) non possono essere chiaramente identificati come pubblicità
- In totale, sui social media sono stati pubblicati 1.902 annunci di giochi d'azzardo, generando un totale di 34 milioni di impressioni
- Meno di un quarto (20,6%) dei messaggi pubblicitari conteneva messaggi di riduzione dei danni legati al gioco d'azzardo e solo il 18,7% conteneva avvisi sull'età
Lo studio attuale non è il primo studio di questo tipo in Inghilterra. Un team dell’Università di Chester aveva già ipotizzato nel novembre 2023 che in media il logo di una società di gioco d’azzardo potesse essere visto in una trasmissione in diretta della Premier League ogni 16 secondi.
Sembra improbabile che l’imminente divieto di pubblicità delle maglie per gli operatori di gioco d’azzardo ridurrà significativamente il numero di pubblicità visualizzate durante le partite della Premier League. I politici devono decidere se vogliono adottare ulteriori misure o se considerano accettabile la pubblicità del gioco d’azzardo nella sua forma attuale.
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