A publicidade de jogos de azar é onipresente na Premier League
Os resultados do estudo são apresentados com mais detalhes em reportagem do jornal britânico The Guardian. Segundo os pesquisadores, torcedores estão com um na primeira jornada da nova temporada 2023/24 foram confrontados com uma quantidade "esmagadora e inevitável" de mensagens publicitárias de jogos de azar [Artigo em português].
A equipe de pesquisa analisou imagens de TV, transmissões de rádio e o que estava acontecendo nas redes sociais e calculou um total de 11.000 anúncios relacionados a jogos de azar relacionados aos dez jogos e que foram vistos milhões de vezes.
Além da grande quantidade de publicidade a casinos e fornecedores de apostas desportivas, os investigadores criticaram o facto de algumas das mensagens terem sido reproduzidas sem indicar que se tratavam de publicidade. Na opinião dos investigadores, também não havia provas suficientes de jogo seguro. Isto foi particularmente perceptível no que diz respeito à presença de publicidade de jogos de azar nas redes sociais.
No entanto, um porta-voz do Betting and Gaming Council (BCG), a associação da indústria do jogo, confirmou que os seus membros já se tinham submetido voluntariamente a regras adicionais, especialmente nas redes sociais:
Nossos colegas do GLIeders […] introduziram novas regras de restrição de idade para publicidade em plataformas de mídia social, que só direcionarão anúncios para pessoas com 25 anos ou mais, a menos que uma plataforma possa demonstrar que seus sistemas de restrição de idade podem proibir menores de 18 anos de acessar conteúdo publicitário de jogos de azar. – Porta-voz do Conselho de Apostas e Jogos (BCG), Fonte: O Guardião
Os políticos também parecem estar a proteger os fornecedores de jogos de azar: o Ministro do Jogo, Stuart Andrew, por exemplo, disse recentemente ao Comité da Cultura que havia poucas provas de uma ligação entre a publicidade e os danos relacionados com o jogo.
Um porta-voz do Ministério do Digital, Cultura, Mídia e Esporte da Inglaterra também destacou que as regras para publicidade já eram muito rígidas e que os clubes da Premier League aceitaram novas restrições, parando de anunciar camisas no peito.
Resumo dos resultados do estudo
O resultados centrais do estudo [Artigos em português] foram novamente resumidos pelos pesquisadores no site da Universidade de Bristol:
- Um total de 10.999 mensagens publicitárias individuais de jogos de azar foram identificadas em vários canais de mídia durante o fim de semana
- Durante as seis transmissões ao vivo foram contabilizadas 6.966 mensagens publicitárias de jogos de azar
- 92% dos 391 chamados anúncios de marketing de conteúdo (por exemplo, nas redes sociais) não puderam ser claramente identificados como publicidade
- No total, foram 1.902 anúncios de jogos de azar nas redes sociais, gerando um total de 34 milhões de impressões
- Menos de um quarto (20,6%) das mensagens publicitárias continham mensagens de redução de danos do jogo e apenas 18,7% continham avisos de idade
O estudo atual não é o primeiro estudo desse tipo na Inglaterra. Uma equipe da Universidade de Chester já havia postulado em julho de 2023 que, em média, o logotipo de uma empresa de jogos de azar poderia ser visto em uma transmissão ao vivo da Premier League a cada 16 segundos.
Parece improvável que a próxima proibição da publicidade em camisas para operadores de jogos de azar reduza significativamente o número de anúncios exibidos durante os jogos da Premier League. Os políticos devem decidir se querem tomar novas medidas ou se consideram a publicidade ao jogo aceitável na sua forma actual.
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