Quase sem restrições no Reino Unido
Em colaboração com a empresa de estudos de mercado Ipsos e a Universidade de Bristol, a GambleAware publicou um estudo que examina a regulamentação da publicidade de jogos de azar numa comparação internacional.
Os investigadores chegaram à conclusão de que a Grã-Bretanha impõe regulamentações publicitárias significativamente mais permissivas à indústria em comparação com a Bélgica, Portugal, Itália, Países Baixos e Portugal. Somente na Austrália há menos restrições.
O estudo justifica o facto de os países mencionados terem sido utilizados como comparação dizendo que têm certas semelhanças com a Grã-Bretanha em termos da dimensão do mercado do jogo, de uma reforma recente e da liberalização fundamental do jogo online.
Melhor proteção possível ao jogador através da proibição de publicidade?
Raffaello Rossi, autor do estudo e pesquisador de marketing da Universidade de Bristol, parece certo de que há evidências suficientes da nocividade da publicidade de jogos de azar para exigir maiores restrições:
A nossa investigação mostra que o Reino Unido tem as evidências mais fortes dos danos causados pelo marketing do jogo, mas tem algumas das restrições mais baixas da Europa. Isto sugere que a falta de restrições estritas não se deve a provas insuficientes, mas sim à falta de vontade política. – Dr. Raffaello Rossi, pesquisador de marketing da Universidade de Bristol, fonte: O Guardião
No entanto, uma análise da Itália, onde há anos que existe uma proibição total da publicidade ao jogo, mostra que esta medida, por si só, parece não conseguir impedir as pessoas de desenvolverem o vício do jogo.
A European Gaming and Betting Association (EGBA) chegou a emitir um alerta ao país sobre as restrições restritivas à publicidade. Como resultado, a Itália aprovou um decreto que deverá permitir aos fornecedores licenciados anunciar sites de jogos de azar legais. O objetivo é conter o mercado negro, educando os jogadores.
A autorregulação da publicidade de jogos de azar falhou?
Na Grã-Bretanha, pratica-se predominantemente um sistema de autorregulação que, segundo os pesquisadores, não é funcional. Outro estudo da Universidade de Bristol, por exemplo, mostrou que Cada vez mais publicidade de jogos de azar será exibida na Premier League britânica, embora isso tenha sido criticado há muito tempo.
Um terceiro estudo também mostrou que a população britânica acredita agora, esmagadoramente, que há demasiada publicidade a jogos de azar em todos os meios de comunicação. Cerca de 75% dos inquiridos acolheriam favoravelmente uma regulamentação mais rigorosa.
A GambleAware duvida que uma regulamentação mais rigorosa possa ser aplicada sem uma reescrita fundamental das leis de jogos de azar. Haveria conflitos de interesses e problemas de aplicação resultantes com a actual abordagem à auto-regulação.
Um porta-voz do Departamento de Cultura, Mídia e Esporte da Grã-Bretanha disse ao The Guardian que eles estavam cientes do problema e já estavam trabalhando na reforma da política de jogos de azar.
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