도박 광고는 프리미어 리그 어디에서나 볼 수 있습니다.
이번 연구 결과는 영국 일간지 가디언(The Guardian)의 보고서를 통해 더 자세히 소개됐다. 연구진에 따르면 새로운 2023/24시즌 첫 경기 당일 팬들은 한 명과 함께했다. "압도적이고 피할 수 없는" 양의 도박 광고 메시지에 직면했습니다. [한국어에 관한 기사].
연구팀은 TV 영상, 라디오 방송, 소셜미디어에서 일어나는 일 등을 분석해 10개 게임과 관련된 도박 관련 광고 1만1000건을 집계해 수백만 건 조회됐다고 밝혔다.
카지노와 스포츠 베팅 제공업체에 대한 엄청난 양의 광고 외에도 연구원들은 일부 메시지가 광고임을 나타내지 않고 재생되었다는 사실을 비판했습니다. 연구진의 의견으로는 안전한 도박에 대한 증거도 불충분했습니다. 이는 소셜 미디어에 도박 광고가 있다는 점에서 특히 두드러졌습니다.
그러나 게임 산업 협회인 BCG(Betting and Gaming Council)의 대변인은 회원들이 특히 소셜 미디어에서 이미 자발적으로 추가 규칙을 적용했다고 확인했습니다.
우리 동료GLIeders는 [.] 소셜 미디어 플랫폼 광고에 대한 새로운 연령 제한 규칙을 도입했습니다. 이 규칙은 플랫폼이 연령 제한 시스템이 18세 미만의 도박 광고 콘텐츠 액세스를 금지할 수 있음을 입증할 수 없는 한 25세 이상의 사람들에게만 광고를 타겟팅합니다. – BCG(Betting and Gaming Council) 대변인, 출처: 가디언
정치인들은 또한 도박 제공자를 보호하는 것 같습니다. 예를 들어 스튜어트 앤드류(Stuart Andrew) 도박부 장관은 최근 문화위원회에 광고와 도박 관련 피해 사이의 연관성에 대한 증거가 거의 없다고 말했습니다.
영국 디지털, 문화, 미디어 및 스포츠부 대변인은 광고 규칙이 이미 매우 엄격했으며 프리미어리그 클럽들이 가슴에 셔츠 광고를 중단함으로써 추가 제한을 받아들였다고 지적했습니다.
연구 결과를 한눈에
그만큼 연구의 핵심 결과 [English에 관한 기사]는 브리스톨 대학 웹사이트의 연구원들에 의해 다시 요약되었습니다:
- 주말 동안 다양한 매체를 통해 총 10,999건의 개인 도박 광고 메시지가 확인되었습니다.
- 6회 생방송 동안 도박 광고 메시지 6,966건이 집계됐다.
- 소위 콘텐츠 마케팅 광고(예: 소셜 미디어) 391개 중 92%가 광고인지 명확하게 식별할 수 없습니다.
- 소셜 미디어에는 총 1,902개의 도박 광고가 있었고 총 3,400만 건의 노출이 발생했습니다.
- 광고 메시지의 4분의 1 미만(20.6%)만이 도박 위험 감소 메시지를 포함하고 있으며 18.7%만이 연령 경고를 포함하고 있습니다.
현재 연구는 영국에서 이런 종류의 첫 번째 연구가 아닙니다. 체스터 대학교의 한 팀은 이미 2023년 7월에 프리미어 리그 생방송에서 도박 회사의 로고를 평균 16초마다 볼 수 있다고 가정했습니다.
도박 운영자에 대한 저지 광고 금지로 인해 Premier League 경기 중에 표시되는 광고 수가 크게 줄어들 것 같지는 않습니다. 정치인들은 추가 조치를 취할 것인지, 아니면 현재 형태로 도박 광고를 허용할 것인지를 결정해야 합니다.
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