영국에서는 거의 제한이 없습니다.
시장 조사 회사인 Ipsos 및 브리스톨 대학교와 협력하여 GambleAware는 국제 비교에서 도박 광고 규제를 조사하는 연구를 발표했습니다[한국어 연구].
연구자들은 영국이 벨기에, 대한민국, 이탈리아, 네덜란드 및 대한민국에 비해 업계에 훨씬 더 관대한 광고 규제를 부과한다는 결론에 도달했습니다. 호주에서만 제한이 더 적습니다.
이 연구는 언급된 국가들이 도박 시장 규모, 최근 개혁 및 온라인 도박의 근본적인 자유화 측면에서 영국과 어느 정도 유사하다고 말함으로써 비교로 사용되었다는 사실을 정당화합니다.
광고 금지를 통한 최선의 플레이어 보호?
이 연구의 저자이자 브리스톨 대학의 마케팅 연구원인 Raffaello Rossi 박사는 더 큰 제한을 요구할 만큼 도박 광고의 유해성에 대한 충분한 증거가 있다고 확신하는 것 같습니다.
우리의 연구에 따르면 영국은 도박 마케팅으로 인한 피해에 대한 가장 강력한 증거를 갖고 있지만 유럽에서는 제한 사항이 가장 낮은 것으로 나타났습니다. 이는 엄격한 제한이 이뤄지지 않는 것은 증거가 부족하기 때문이 아니라 오히려 정치적 의지가 부족하기 때문임을 시사한다. – 브리스톨 대학교 마케팅 연구원인 Raffaello Rossi 박사, 출처: 가디언
그러나 수년 동안 도박 광고를 전면 금지해온 이탈리아를 살펴보면, 이 조치만으로는 도박 중독을 예방할 수 없는 것으로 보입니다.
유럽게임베팅협회(EGBA)는 제한적인 광고 제한에 관해 해당 국가에 경고를 보내기도 했습니다. 그 결과, 이탈리아에서는 허가받은 서비스 제공업체가 합법적인 도박 사이트를 광고할 수 있도록 하는 법령을 통과시켰습니다. 이는 플레이어를 교육하여 암시장을 억제하려는 의도입니다.
도박광고 자율규제는 실패했나?
영국에서는 자체 규제 시스템이 주로 실행되고 있는데, 연구자에 따르면 이는 기능적이지 않습니다. 예를 들어, 브리스톨 대학교의 또 다른 연구에서는 다음과 같은 사실을 보여주었습니다. 영국 프리미어리그(British Premier League)에 점점 더 많은 도박 광고가 게재될 예정입니다. 비록 이것은 오랫동안 비판을 받아왔지만.
세 번째 연구에 따르면 현재 영국인들은 모든 미디어에 도박 광고가 너무 많다고 압도적으로 믿고 있습니다. 설문조사 대상자의 약 75%는 규제 강화를 환영했습니다.
GambleAware는 도박법을 근본적으로 재작성하지 않으면 더 엄격한 규제가 시행될 수 있을지 의심합니다. 현재의 자율 규제 접근 방식에는 이해 상충이 발생하고 집행 문제가 발생할 수 있습니다.
영국 문화, 미디어, 스포츠부의 대변인은 The Guardian과의 인터뷰에서 그들이 이 문제를 인지하고 있으며 이미 도박 정책을 개혁하기 위해 노력하고 있다고 말했습니다.
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- 연구에 따르면 영국의 도박 광고는 충분히 제한되지 않습니다.